Best Global Soft Power Index 2021
Каждый год компания «Brand Finance» публикует отчёт «Мировой индекс мягкой силы». Он является бесценным источником актуальной информации о глобальных изменениях в современной реальности как для бизнесменов и правительств различных стран, так и для специалистов в сфере построения брендов.
Глобальное исследование «мягкой силы» было инициировано восьмым Генеральным секретарём ООН Пан Ги Муном. «Мягкая сила» — это способность влиять на предпочтения и поведение с помощью привлекательности, а не принуждения.
Гуманитарные технологии (технологии «мягкого влияния») противопоставляются «жёсткой силе» — ультиматумам, манипулированию и т.д. Прогрессивное общество, по словам Пан Ги Муна, уже давно должно отказаться от устаревших моделей коммуникаций.
В 2021 году первую десятку рейтинга возглавили: Германия, Япония, Великобритания, Канада, Швейцария, США, Франция, Китай, Швеция и Австралия.
Россия в этом году потеряла 3 позиции и заняла 13-е место по сравнению с 2020 годом. Как утверждает отчёт, показатели снизились в таких аспектах, как «репутация» и «международные отношения». А выросли в аспектах «образование» и «наука» за счёт разработки собственной вакцины от COVID-19.
Каждый год компания «Brand Finance» публикует отчёт «Мировой индекс мягкой силы». Он является бесценным источником актуальной информации о глобальных изменениях в современной реальности как для бизнесменов и правительств различных стран, так и для специалистов в сфере построения брендов.
Глобальное исследование «мягкой силы» было инициировано восьмым Генеральным секретарём ООН Пан Ги Муном. «Мягкая сила» — это способность влиять на предпочтения и поведение с помощью привлекательности, а не принуждения.
Гуманитарные технологии (технологии «мягкого влияния») противопоставляются «жёсткой силе» — ультиматумам, манипулированию и т.д. Прогрессивное общество, по словам Пан Ги Муна, уже давно должно отказаться от устаревших моделей коммуникаций.
В 2021 году первую десятку рейтинга возглавили: Германия, Япония, Великобритания, Канада, Швейцария, США, Франция, Китай, Швеция и Австралия.
Россия в этом году потеряла 3 позиции и заняла 13-е место по сравнению с 2020 годом. Как утверждает отчёт, показатели снизились в таких аспектах, как «репутация» и «международные отношения». А выросли в аспектах «образование» и «наука» за счёт разработки собственной вакцины от COVID-19.
Ознакомиться с полным текстом отчёта «Мировой индекс мягкой силы 2021»

СКАЧАТЬ ОТЧЁТ